Golfshow · Merkactivatie
Een merkactivatie werkt pas als iemand blijft staan. Een golf trickshow met Mark Reynolds levert dat moment: verbazing, gelach en publiek dat zelf naar voren stapt.
Op een plein, in een foyer, op een festivalterrein of in de showroom van een dealer concurreert je merk met tientallen prikkels tegelijk. Een banner wint die strijd zelden. Een tafel met flyers evenmin. Wat wel werkt, is een mens die iets doet waarvan omstanders denken dat het niet kan. Dat is het uitgangspunt van een golfshow op een merkactivatie: geen decor, maar een act waar mensen ongevraagd naartoe lopen.
Mark Reynolds slaat ballen van een tee die op de neus van een vrijwilliger balanceert. Hij raakt doelen op afstanden waar het publiek eerst om moet lachen en daarna stil van wordt. Hij slaat twee ballen tegelijk, van links en van rechts, met clubs die geen enkele zichzelf respecterende golfer zou gebruiken. En hij praat er de hele tijd doorheen, met droge humor die het tempo erin houdt.
Wie één slag ziet, blijft voor de volgende. Wie er drie ziet, haalt er iemand bij. Dat mechanisme is de kern van waarom een golfshow zo goed past bij activaties: het publiek groeit vanzelf, zonder dat je iemand hoeft over te halen.
Er is nog een reden waarom het werkt op een activatie: de act is compact. Geen podium nodig, geen half uur opbouw, geen zaal. Een afgebakende zone en een microfoon volstaan, en binnen enkele minuten na aankomst kan er gespeeld worden. Dat maakt het mogelijk om de act meerdere keren per dag te herhalen, of hem op twee locaties op één dag in te zetten wanneer je activatie een route aflegt.
Een demonstratie laat je kijken. Deze show laat je meedoen. Dat verschil is op een activatie het verschil tussen een leuke onderbreking en een herinnering die iemand diezelfde avond aan tafel navertelt.
De opbouw is bewust. Mark begint met iets herkenbaars, een slag die iedereen kan volgen, en trekt daarna langzaam de bodem onder het ongeloof vandaan. Tussendoor stelt hij vragen aan de kring, pikt hij er iemand uit die daar helemaal niet op zat te wachten, en geeft hij die persoon een rol waarin diegene zelf ook goed voor de dag komt. Niemand wordt te kijk gezet. Bij wildvreemd publiek is dat geen detail maar een voorwaarde.
Het resultaat zie je in de kring: die wordt dikker, telefoons gaan omhoog, mensen die op tien meter liepen staan opeens op drie meter. Voor een merkactivatie is dat precies de winst. De kunst zit hem niet in het bereiken van publiek dat toch al besloten had te komen, maar in het vasthouden van iemand die toevallig langsliep.
Wat je daarmee wint, is tijd. De gemiddelde bezoeker van een activatie geeft je een paar seconden. Iemand die blijft staan voor een act, geeft je tien tot vijftien minuten aaneengesloten aandacht en staat daarna nog even na te praten. Dat is een venster waarin een gesprek mogelijk wordt dat anders nooit was ontstaan. Voor het team dat op de activatie staat, verandert dat de manier waarop de dag verloopt: minder aanspreken, meer aangesproken worden.
Een trickshot show is dankbaar materiaal voor een merk, omdat de act meebeweegt met wat je wilt vertellen. Duur en inhoud worden vooraf afgestemd. Korte blokken van tien tot vijftien minuten die zich door de dag heen herhalen, zodat elke nieuwe stroom bezoekers hetzelfde hoogtepunt krijgt. Of één aaneengesloten act als vast moment in het programma, aangekondigd en aangekleed.
Rond die act laat zich eenvoudig een merklaag leggen. Doelen in je huisstijl. Een woordkeuze die aansluit bij je campagne. Een moment waarop de gastheer van het merk naar voren komt en onder begeleiding een slag doet die er verrassend goed uitziet — met applaus als gevolg, wat op camera aanzienlijk sympathieker oogt dan een woordje vooraf.
En denk aan wat mensen meenemen. Een bedrukte golfbal die iemand net zelf heeft geslagen, met jouw logo erop, verdwijnt niet in een goodiebag maar blijft maanden op een bureau liggen. Voor grotere oplages en strakke huisstijlcontrole loopt dat via golfballen bedrukken voor bedrijven. De combinatie van live act en tastbaar restant geeft een vluchtige ontmoeting een staart.
Belangrijk is wat je juist niet doet. Een act die te dik in de merkboodschap wordt gedrukt, verliest zijn geloofwaardigheid en daarmee zijn kracht. De show mag een merk dragen, maar hij moet eerst een show blijven. In de praktijk betekent dat: de branding zit in de omgeving, de aankondiging en het aandenken, terwijl de act zelf een act blijft. Publiek voelt dat onderscheid feilloos aan.
Trick shots overtuigen alleen wanneer ze echt zijn. Het verschil tussen een aardig kunstje en een act waar mensen over napraten, zit in de vraag of degene die daar staat die bal ook onder druk kan raken. Mark Reynolds is PGA Golf Professional sinds 1995 en heeft zijn hele loopbaan op scherp niveau gespeeld.
Hij won de Nederlandse PGA Order of Merit in 2005, 2009 en 2018. In 2019 werd hij Europees kampioen bij het European PGA Team Championship. In 2005 speelde hij de PGA Cup voor Groot-Brittannië en Ierland tegen de Verenigde Staten. Hij stond meerdere keren in het KLM Open en was daar in 2018 de best geklasseerde Nederlandse speler. Zijn teller staat op meer dan tien professionele overwinningen.
Zijn opleiding kreeg hij in Engeland, waar hij in 1978 werd geboren in Maltby bij Rotherham en zijn PGA-opleiding volgde onder Simon Thornhill op Rotherham Golf Club. In 2000 verhuisde hij naar Nederland, vanaf 2001 met een eigen golfschool. Sinds 2014 is hij verbonden aan golfclub The International in Badhoevedorp, op een steenworp van Amsterdam en Schiphol.
Daar komt een praktisch voordeel bij: Engels is zijn moedertaal en Nederlands spreekt hij vloeiend. Internationale gasten of een gemengde zaal leveren geen enkel probleem op; hij schakelt binnen de act zonder dat het tempo eruit gaat. Meer over zijn achtergrond staat op de pagina over Mark.
De golfshow staat op zichzelf, maar een activatie duurt vaak langer dan een act. Een aantal uitbreidingen die goed samengaan met een merkactivatie:
Welke vorm past, hangt af van je locatie, je doorstroom en het gedrag dat je wilt uitlokken. Dat bepalen we samen vooraf, zodat er op de dag zelf niets meer te improviseren valt.
Loopt je activatie over meerdere dagen of meerdere steden, dan is het verstandig één vaste opzet te kiezen en die te herhalen. Dat scheelt afstemming, houdt de kwaliteit gelijk en zorgt dat je team op elke locatie precies weet wat er gaat gebeuren.
Golf entertainment op een activatie roept altijd dezelfde eerste vraag op: kan dat wel binnen? Het antwoord is meestal ja. De act is uit te voeren op een grasveld, een parkeerterrein, een plein, een beursvloer of in een zaal met voldoende hoogte, met de juiste afscherming en met ballen die passen bij de omgeving. Wat waar kan, hangt af van de ruimte; dat wordt vooraf doorgenomen en vastgelegd.
Verder is de logistiek licht. Er is geen podium nodig, geen uitgebreide technische installatie en geen lange opbouwtijd. Een afgebakende zone, een geluidsvoorziening voor de microfoon en een duidelijke plek in het draaiboek volstaan. Wie een activatie op meerdere locaties uitrolt, kan dezelfde opzet herhalen zonder dat de act elke keer opnieuw uitgevonden moet worden.
Bij een activatie in de openbare ruimte komt de vergunningskant erbij, en die ligt bij de organisator. Wat vanuit de act geregeld wordt, is de veiligheid binnen de speelzone: de keuze van de ballen, de opstelling ten opzichte van het publiek en de afspraken over waar mensen wel en niet mogen staan. Die punten worden vooraf besproken en op locatie nog een keer nagelopen voordat de eerste bal wordt geslagen.
Prijs en beschikbaarheid gaan op aanvraag, omdat duur, locatie en opzet per activatie verschillen. Een kort bericht met de datum, de plek en het soort publiek is genoeg om een concreet voorstel te maken. Bel gerust naar +31 6 27 41 19 25, stuur een bericht via WhatsApp of mail naar info@mrgolfbal.nl. Via de pagina contact gaat het ook.
Werk je aan een campagne rond een nieuw product, dan is de variant voor een productlancering waarschijnlijk relevanter. Sta je met een stand op een vakbeurs, kijk dan naar de opzet voor beurs en standactivatie, waarin de act in herhaalbare blokken over de dag wordt verdeeld.
Op de baan
Veelgestelde vragen
Boek nu
Vertel kort wat voor gelegenheid het is, waar en wanneer het plaatsvindt en hoeveel gasten je verwacht. Je krijgt een voorstel op maat; prijs en beschikbaarheid op aanvraag.
Toepassingen
Van merkactivatie tot clubjubileum: elke gelegenheid vraagt een eigen opzet. Kies je situatie voor de mogelijkheden, de praktische kant en veelgestelde vragen.
Heel Nederland
Mark Reynolds is te boeken voor golfshows en clinics door het hele land. Kies je regio voor de mogelijkheden ter plaatse.
Referenties
Next to the tricks, Mark is a great entertainer and is capable of creating an overwhelming atmosphere during his performance. I can recommend Mark not only as a golf pro but as well for his trick shows.
Ik heb zojuist met heel veel plezier je nieuwe website en je nieuwe trickshow trailer bekeken. De show was al een fantastische combinatie van talent, balgevoel en humor. In de trailer zag ik een aantal nieuwe tricks die ik graag heel snel kom bekijken. Leuk ook dat je Twitter en Facebook gebruikt als nieuwe media. Ik ben er trots op dat ik je (kleine) sponsor ben!
Mark has the gift of entertaining a small or big audience with spectacular golf shots while being funny for both children as grown-up’s. If your company, golfclub or group of friends want to have a laugh and see what can be done with a golfclub, Mark Reynolds is your guy!
De trickshow van Mark Reynolds is van uitzonderlijke klasse! Het is ongelooflijk wat hij met een golfbal kan. Veel van de tricks hebben een zeer hoge moeilijkheidsgraad. Daarnaast is Mark een enorme entertainer. Het customer event dat Interoute organiseerde was daarmee een groot succes, waarbij alle klanten van Interoute enorm genoten hebben van de trickshow van Mark Reynolds.
Echte klanten
Golfshow boeken voor je merkactivatie?